のサイトです。
http://www.dole.co.jp/tokyomarathon2011/
スポーツイベントにスポンサーとして
協賛している企業は数多くありますが、
東京マラソンのDoleのバナナの事例ほど、
スポンサーシップとして効果が高い事例はなかなかないと思います。
アメリカなどではスポンサーシップを行う上では、
「アクティベーション」が非常に重要視されています。
アクティベーションとは、
購入したスポンサーシップ権を軸に行う
様々なプロモーション活動のことです。
つまり、会場に看板を出して、
企業ロゴが大量に露出されるだけでは、
ほぼ意味がないということです。
この東京マラソン専用バナナは、
本当にアクティベーションがうまいと思います。
PR施策もちゃんとYahoo!に出ていましたね。
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