電通が発表したソーシャルメディア時代の生活者消費行動モデル「SIPS」

「明日の広告」の著者、佐藤尚之さんがリーダーを務めるユニットから

発表されたソーシャルメディア時代の生活者消費行動モデル「SIPS」です。

AISASに変わるモデルということだと思います。

でも直観的にですが、なんとなく、

広告主からは受け入れられないような気もします。

なぜなら、「消費行動モデル」と言いながら、

「消費行動」、すなわちAction（購買）という部分がないからです。

Participateの中にAction（購買）も含まれるようですが、

購買につながらないParticipate（参加）も多くある気がします。

どうしたら「Action（購買）」につながるのか、それが重要だと思います。

ただ、「AttentionからSympathizeへ」という概念は、

非常に共感できます。

また、Participateに関しても、下記の図は非常に重要だと思います。

いかにブランドのエバンジェリストを作るか。

これに成功すれば、広告費なんて大幅に削減できるかもしれません。

（広告会社としてそれは困りますが・・・）

ただAISASもそうですが、

すべての商品に当てはまるわけではありません。

そのあたりは、

山本直人さんの『「買う気」の法則』が非常に参考になります。

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